Der Nonkonformist

Eine frühe Studie die feststellte, das Medienkonsumenten auch handelnde Personen sind und nicht nur Ware am Medienmarkt, war die “The People’s Choice” Studie von Paul Lazarsfeld und seinen Mitarbeitern. Die Zielsetzung dieser Studie bestand darin, den Einfluss der Wahlpropaganda auf den Entscheidungsprozess der Wähler festzustellen und zu dokumentieren.

Die Ergebnisse waren beachtenswert. Die Propaganda der Massenmedien hat nur dann eine Wirkung auf das Wahlverhalten der Bürger, wenn das soziale Umfeld in denen diese lebten und deren Wünsche sowie Hoffnungen, als Orientierungspunkt zur Wahlaussage des zu Wählenden stand. In diesem Zusammenhang muss von einer selektiven Wahrnehmung gesprochen werden. Führt die Medienpropaganda zu Dissonanzen mit den Vorstellungen und Wünschen der Medienkonsumenten, wird sie dementsprechend selektiv vermieden und darum muss alle Propaganda so ausgerichtet werden, dass mögliche Dissonanzen ausgeschlossen sind. Read the rest of this entry →